動画編集者のサムネ・バナーデザインの作り方｜センスより「要素ごとのリサーチ」で決まる3ステップ
サムネやバナー、動画のデザインを頼まれると、手が止まってしまう動画編集者へ。
この記事は、センスに自信がない人に向けたデザインの作り方の話です。
先に結論を言うと、高単価で通用するデザインは、センスではなく「リサーチ」で8割決まります。
上の動画では、うちのスクール（ブイプロ）の講師長に、デザインを作るときの考え方と手順を一通り話してもらいました。
正直、有料の教材で配っていてもおかしくない内容です。
文章で整理しておきます。
動画編集者に今求められているのは「高単価クリエイティブ」
動画編集の界隈では、高単価の案件をどう取るかばかりが話題になりがちです。
でも、その前に大事なことがあります。
高単価の案件が取れたときに、
その報酬を受け取っても恥ずかしくない実力があるかどうか。
ここは、あまり話されていない気がします。
講師長は、高単価で受けられる制作物のことを「高単価クリエイティブ」と呼んでいます。
意味は2つです。
高単価クリエイティブとは
- お客さんが満足する品質のクリエイティブ
- または、売上に直結するクリエイティブ
なぜこれが大事かというと、動画編集のスキルそのものは、前より簡単に身につくようになったからです。
「Excelが使えます」に市場価値がないのと同じで、できる人が増えるほど、作業としての編集の値段は下がっていきます。
Premiere Proに自動カットや自動テロップが入ってきて、
カット・テロップ・画像・BGMを入れるだけの基礎的な作業は、AIがどんどんやれるようになっています。
その中で、少しかじった程度のスキルのまま応募すると、
募集金額より安くします、無料でやります、と自分から単価を下げないと仕事が取れない。
そんな状況で疲れてしまう動画編集者を、本当にたくさん見てきました。
講師長も、デザインを学校で学んだことは一度もないそうです。
最初に作ったサムネは、文字を置いただけのものでした。
デザインの4原則（近接・整列・反復・コントラスト）を知っておくに越したことはないけれど、それを直接学ばなくても、結果の出るクリエイティブは作れる。
これが今回の話の出発点です。
作り始める前に直したい3つの勘違い
そもそも、動画やサムネを作る目的は何か。
答えは、見た人に、こちらがしてほしい行動を取ってもらうことです。
YouTubeのサムネなら、クリックしてもらう。
YouTubeの動画なら、最後まで見てもらって、概要欄からLINEに登録してもらう。
Brainのサムネなら、タップして無料部分の文章を読んでもらう。
セミナー集客の画像なら、申し込みまで進んでもらう。
ここを外すと、よくある3つの勘違いにハマります。
勘違い1：ド派手でギラギラしたものが正義
講師長が作ったセミナー集客の画像で、まったくギラギラしていないデザインのものがあります。
それでも、セミナーに100人以上が集まりました。
派手にするのは目的を果たすための手段で、ゴールではありません。
勘違い2：デザインはきれいに整えないといけない
5分で作った、かなり雑な画像で、セミナーに追加で15人ほど集まったこともあるそうです。
SNSやビジネス系、コンテンツ販売の分野では、きれいかどうかより、結果が出るかどうかが大事です。
勘違い3：クリックさせるためなら盛っていい
サムネを盛りに盛ってクリックされても、中身とズレていれば視聴者はすぐ離れます。
離脱が多いと動画の評価が下がり、おすすめに出る回数も減ります。
さらに、盛った言葉に反応するのは、本来届けたい人とは違う層だったりする。
これもつらいところです。
高単価クリエイティブを作るための3つの土台
1．完コピできる技術
どんなクリエイティブも、基本は「すでにある良いもの」を組み合わせて作ります。
だから、良いものを自分の手で再現できないと、オリジナルも作れません。
カットができる、テロップが入れられる、四角形が作れる。
その程度のPremiere ProとPhotoshopの操作では、良いデザインを思いついても形にできない。
細かいパラメーターまで扱えるところまで、もう一段上げる必要があります。
2．情報量は「取ってほしい行動の重さ」で変える
YouTubeのサムネ、Brainのサムネ、Xのセミナー告知画像。
見比べると、1枚に入っている情報量がまったく違います。
行動の重さと情報量
- YouTubeのサムネ：押したあとは動画を見るだけ。行動が軽いので、情報は少なく端的に。2秒くらいで判断されるので、詰め込むと飛ばされる
- Brainのサムネ：押したあとに、買うかどうかを考えながら無料部分を読む。少し重いので、情報は多めに
- Xのセミナー画像：タイムラインで初めて見た人に、申し込みまでしてもらう。いちばん重いので、何をやるか・参加したらどうなるか・何がもらえるかまで詰め込む
実際、「単価3万円」という文字をドンと置いただけのセミナー画像は、ほとんど人が集まらなかったそうです。
1枚の絵としては格好いい。
でも、何をやるのか、誰に来てほしいのか、来たら何が得られるのかが分からない。
前提が間違っていると、どれだけ時間をかけても意味がなくなってしまいます。
3．どう見せるかより「何を書くか」
デザインよりライティングの方が大事、という話です。
たとえば、動画でやったことをそのままサムネに書くだけだと、誰でも思いつく言葉になります。
それより、中身が気になる言葉に変えた方が反応が変わります。
プレゼント企画のバナーでも、最初は企画名をそのまま大きく書いていました。
でも、そのアカウントを知らない人が企画名だけ見ても、何がもらえるのか想像しにくい。
そこで「プレゼント」と分かる言葉に変えたそうです。
もらえるんだ、と一発で分かるからです。
デザインの作り方は「複数の参考から要素ごとにパクる」
では、実際にどう作るか。
講師長の答えは「パクる」でした。
えっ、と思いますよね。
正確に言うと、複数の参考から、いろいろな要素を少しずつ借りて組み合わせるということです。
全部をゼロから生み出している人は、ほとんど見たことがないそうです。
手順は3つです。
デザインを作る3ステップ
- ステップ1：ヒアリング（目的と要望を聞く）
- ステップ2：参考クリエイティブのリサーチ（要素ごとに探す）
- ステップ3：要素を掛け合わせて作る
ステップ1：ヒアリングで「目的」を必ず聞く
サムネならクリック、YouTube動画ならLINE登録、セミナー画像なら集客、個別相談の告知なら面談の申し込み。
目的があいまいだと、何を書けばいいのかもあいまいになります。
そのうえで、お客さんの要望を深く聞きます。
なんとなくのイメージ、参考にしてほしいもの、色、与えたい印象、ターゲット。
動画の事例では、プレゼント企画の告知動画の冒頭1秒に入れる画像がありました。
Xのタイムラインで流れてきたとき、最初に見えるのは動画の冒頭だけです。
そこで「すごそう」と手を止めてもらうのが目的でした。
要望は、ビジネス系ではあまり見ない新しさがほしい、でもコンテンツ販売らしいギラギラ感は残したい、夏祭りっぽさと秘密っぽさもほしい、というもの。
新しすぎると「自分には関係ない」と思われるので、ちょうどいい塩梅を狙っています。
ステップ2：参考は「要素ごと」にリサーチする
ここが一番大事で、講師長いわくこのリサーチで8割決まるそうです。
1枚だけ見つけてそのまま真似すると、ただのパクリになります。
構図の参考はこれ、雰囲気の参考はこれ、テロップデザインの参考はこれ、と要素ごとに複数集めます。
参考を探す場所
- YouTube：まず競合チャンネル。そこからビジネス系、プログラミング、Webマーケなど周辺ジャンルに広げる
- 公式LINE：コンテンツ販売をしている人だけでなく、大手のお店や美容院のLINEに流れてくる画像もためる
- Brain・note・Tipsなどのサムネ
- X：コンテンツ販売をしている人の固定ポストの画像
- Pinterest：パチンコ、アプリゲームのバナー、ホスト、カジノなどはギラギラ系の宝庫。健康なら優しめ、筋トレならごつめと、ジャンルで検索を変える
- LPのまとめサイト：1ページの中で四角・丸・吹き出しが同じ雰囲気でそろっているので、動画デザインの参考になる
- Amazon：本の表紙や商品パッケージ。文字の配置や囲み方がサムネに使える
- TVer：テレビ番組のテロップやテロップベースは、レベルの高い見本の宝庫
- Canvaのテンプレート、チラシ、本屋・家電量販店・スーパーの売り場
ギラギラ系の参考に共通しているのは、見た人を興奮させて、最終的にお金を使ってもらうことが目的の業界だという点。
目的から逆算して探す業界を決めると、良い参考が見つかりやすくなります。
何を調べればいいか分からないときは、AIに聞くのもありです。
「夏祭り感・秘密感・ギラギラ感を満たす画像を見つけたい。どの業界を調べればいい？」と聞くと、歌舞伎や花火大会のプロモーションなど、検索のヒントが返ってきます。
「秘密感を出せるモノを20個教えて」と聞けば、金庫の扉や鍵穴のようなアイデアももらえます。
ステップ3：要素を掛け合わせて作る
さっきの告知画像は、構図はある参考から、花火は夏祭りのバナーから、赤い帯はゲームのバナーの垂れ幕から、背景の扉はAIに聞いた秘密感のアイデアから、金色のテロップはギラギラ感を出すために、と1枚の中にたくさんの参考が入っています。
動画のデザインでも、テレビ番組からデザインの工夫やレベルの高さを、LPから色味や雰囲気を持ってきて掛け合わせる、という作り方をしています。
構図は同じでも、色味をお客さんの求める雰囲気のLPに合わせるだけで、まったく別物になります。
トンマナを合わせる力は、手を動かした回数でしか育たない
最後に、絶対に必要なことが2つあります。
1つは、Premiere ProとPhotoshopの高い制作スキル。
一つひとつの要素はトレースの積み重ねなので、そもそもトレースできないと劣化コピーになってしまいます。
もう1つは、トンマナを合わせる力。
丸パクリはダメだし、つぎはぎにすると絶妙にズレて「なんか違う」ものになる。
色を変える、形を変える、ゴチャつきを抑える、逆にゴチャつかせる。
この調整は、何度も作って感覚でつかんでいくしかありません。
講師長ですら、今でも何か作れと言われたら、頭を抱えながら作っているそうです。
なんなら「発狂しながら」と言っていました。
それくらい、正解のパターンがない世界なんだと思います。
この記事の要点
- 高単価クリエイティブ＝お客さんが満足する品質か、売上に直結するもの
- 目的は「見た人に取ってほしい行動を取らせること」。派手さ・きれいさ・盛りはゴールではない
- 情報量は行動の重さで変える。デザインより何を書くかが大事
- 作り方は、ヒアリング→要素ごとのリサーチ→掛け合わせ。リサーチで8割決まる
- 土台は完コピの技術と、トンマナを合わせる調整力
僕自身も、お客さんに出すものを作るたびに、目的を忘れていないかを確かめるようにしています。
指示どおりにマウスを動かすだけの作業から一歩抜けて、お客さんと一緒に結果を喜べる動画編集者が、少しでも増えたら嬉しいです。
スキルを伸ばす途中でつまずいたとき、運営としてどう伴走しているかは、ブイプロの評判・口コミ｜悪い評判にも運営が全部答えますにまとめています。
カズマル
記事で話したリサーチや参考探しをAIに手伝わせるやり方は、無料のパックにまとめて配っています。
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P.S. 7年前の疲弊する前に欲しかった…